Для многих понятие московские блоки или "барабаны", как их еще порой называютстоль привычное и родное, что не вызывает никаких вопросов. Но это для тех, кто
с ними знаком. Блоки появились достаточно давно и существуют на всех центральных
каналах на Первом, России, ТВЦ, НТВ и на ряде дециметровых телеканалов. Во время
их выхода в Москве, в регионах имеют право размещать свои (местные) блоки. Суть
"барабанного" размещения в следующем: монтируется один рекламный блок (например,
3 мин) с рядом рекламодателей и этот блок выходит 4-5 раз в день в разный
промежуток времени. Как правило выходы идут равномерно в течении 24-ого дня:
утро, день, вечер, ночь. Стоимость размещения в московских блоках отличается от
схемы расчетов по GRP. Расчеты ведутся от стоимости 30-секундного ролика в
блоке. Если хронометраж отличается от 30 сек., стоимость его рассчитывается
пропорционально. Невозможны выборочные из данного графика выходы (например,
только вечерние). Соответственно в течении дня данный рекламный блок (или как
его еще называют - пакет) изменению не подлежит. Если в ролике больше одного
рекламодателя, то стоимость возрастает, как правило на 50% (для некоторых
телеканалов чуть меньше). Далее действует система скидок и наценок в зависимости
от бюджета и продолжительности рекламной кампании. А вот размер дополнительных
скидок назначается телеканалами отдельно при каждом размещении. Несомненно
выгоднее всегда размещать рекламу в данных блоках через рекламные агентства.
Например, наше агентство Брэнд Медиа выгодно отличается от других РА тем, что мы
показывает своим клиентам все максимальные скидки, которые получаем на
телеканалах: агентские (15%), объемные, сезонные, пакетные, скидки для новых
клиентов, дополнительные. При каждом конкретном размещении мы просто оговариваем
размер нашего агентского вознаграждения. При этом все проблемы, связанные с
размещением перекладываем на свои плечи, разгружая тем самым клиентов. В этом
случае нашим Заказчикам проще ориентироваться в ценах и нет смысла устраивать
бесконечные тендеры.В этом году некоторые телеканалы планируют отойти от
пакетного размещения, а вести его по точкам, т.е. по GRP. Наверно, это вопрос
времени, а пока "барабаны" пользуются бешеной популярностью. И еще одно
планируемое новшество: вскоре, тем компаниям и агентствам, которые наряду с
московскими будут брать "пакетом" региональные местные блоки будут
предоставляться дополнительные или специальные скидки. Такая схема планируется,
например, на телеканалах Россия и Первый. Где, как не в московских блоках можен
разместиться компания даже с небольшим рекламным бюджетом.
Особенности размещения в
московских блоках
Московские блоки - это реклама локального рынка, когда нет возможности или
необходимости выхода на российский рынок. «Московские» блоки гарантированно
выходят на Москву и Московскую область, в регионах их могут заменять рекламными
блоками местного телевидения. До сих пор Москва оставалась единственным крупным
городом России, где в эфире Первого канала шла только общефедеральная реклама.
От роликов местных рекламодателей руководство канала отказывалось, считая, что
локальная реклама засоряет столичный эфир. Теперь на канале изменили свою точку
зрения и московские блоки стали его неотъемлемой частью. Наконец, появление на
Первом канале и следом на канале Россия московских блоков сыграло на
руку московским рекламодателям. Компании и агентства постоянно ощущали нехватку
рекламного времени, так как в московских блоках его изначально гораздо меньше,
чем в общефедеральных. Этим и обусловлен рост популярности блоков. При том, что
существуют различные пакеты мест на всех каналах, время бронируется и
раскупается заранее. Поэтому мы всегда рекомендуем готовить рекламные кампании
заранее.
Звоните (495)9265522 или делайте нам запрос прямо с сайта и мы постараемся
оперативно предоставить Вам информацию о свободном времени на интересующих Вас
телеканалах и составим медиа-план размещения.
Реклама на телевидение